ΓΙΑΤΙ ΟΙ ΚΑΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ ΕΙΝΑΙ ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΕΣ
ΓΙΑΤΙ ΟΙ ΚΑΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ ΕΙΝΑΙ ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΕΣ
Παρακολουθώ εδώ και 3 μήνες τα όσα γίνονται στην παγκόσμια οικονομία. Το γέλιο που έριξα δεν λέγετε! Ίσως θα έπρεπε να ζητήσω και εγώ μερικά εκατομύρια απο την βοήθεια που δίνουν οι αμερικάνοι σαν αποζημίωση για ρίξη κοιλιακών!
Παρακολουθώ τους οικονομολόγους να προτείνουν λύσεις και να λένε απο μέσα τους ‘γαμώτο. Αν το προέβλεπα, τώρα θα είμουν πιο διάσημος και απο την Madonna σε συναυλία στο Βατικανό...’.
Βλέπω πολιτικούς να προσπαθούν να σώσουν τους ψηφοφόρους τους απο την ανεργία, μόνο και μόνο για να έχουν να πληρώσουν (μετά) την δική τους ανικανότητα...
Για τους οικονομολόγους, που ήταν τόσο πορωμένοι με την φρενήρη ανάπτυξη και τα απίστευτα κέρδη των εταιρίων, πολλά μπορούν να λεχθούν αλλά το ζήτημα δεν είναι να δούμε αν έκαναν σωστά ή όχι την δουλειά τους αλλά τί θα κάνουν απο δω και πέρα.
Τι προσπαθούν να κάνουν? Πολύ απλά – σκίζονται να σώσουν τις εταιρίες που οι ίδιοι έκαναν τα στραβά μάτια και άφησαν να παρεκτραπούν!
Προσπαθούν να κερδίσουν το κοινό με το να διαχειρίζονται δισεκατομύρια και τρισεκατομύρια απο λεφτά που ναι μεν δεν είναι δικά τους αλλά (καλώς) τους επιτρέπεται να διαχειρίζονται γιατί οι οικονομολόγοι μπορούν να τα χειριστούν καλύτερα απο τους πολιτικούς. Και με όλα αυτα τα λεφτά προσπαθούν να σώσουν εταιρίες ‘profit-junkies’.
Βλέπωντας όλα αυτά, θυμήθηκα ενα καθηγητή που μου δίδασκε οικονομοτεχνικές μελέτες: ‘αν μια εταιρία παρουσιαζει υπερβολίκα κέρδη, κάτι δεν πάει καλά... κάποιος μαγειρέυει κάτι...’
Βάλτε για ενα μόνο λεπτό τον εαυτό σας στο ακόλουθο σενάριο:
Φτιάχνετε μια εταιρία, την δουλέυετε, την κάνετε να βγάζει κέρδη, επεκτείνεστε και μέτα συμβαίνει ‘κάτι’. Οι πωλήσεις πέφτουν, τα κέρδη επίσης, οι πελάτες δεν πατούν, οι τράπεζες σας τρέχουν απο πίσω... τί κάνετε? Πολύ απλό. Επικαλείστε διεθνή κρίση και εισπράττετε μερικά εκατομύρια? ΟΥΤΕ ΣΤΑ ΟΝΕΙΡΑ ΣΑΣ, εκτός και αν, σύμφωνα με το αμερικάνικο ΄καπιταλο-φιλελευθερο-σοσιαλιστικο συστημα’, η επιβίωση σας θα έχει πιο μακροπρόθεσμα οφέλη για την οικονομία!
ΟΙ ΚΑΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ ΕΙΝΑΙ ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΕΣ ΓΙΑΤΙ ΓΕΝΝΟΥΝ ΚΑΛΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ.
Για κάθε κακή εταιρία που υπάρχει, το οικονομικό φιλελέυθερο σύστημα (κατ’εμένα το πιο σωστό) θα δημιουργήσει μία ή περιςσσότερες καλύτερες εταιρίες. Το σοκ που ‘τραβάει’ η οικονομιά ειναι τόσο απαραίτητο που πρέπει να το χειρηστεί μια κυβέρνηση αλλά όχι κατα αυτόν τον τρόπο. Κατά την γνώμη μου, έπρεπε να αφήσουν τις εταιρίες να καταρρέυσουν, είτε αυτές λέγονται τράπεζες, είτε αυτοκινητοβιομηχανίες, είτε αεροπορικές είτε ότι αλλο θέλετε. Αυτό θα δημιουργούσε καλύτερες εταιρίες, προσαρμοσμένες στη σημερινό σκληρό επιχειρηματικό περιβάλλον. Οι εταιρίες αυτές έγιναν χοντρές και αργές. Πρέπει είτε να γίνουν λεπτές κα γρήγορες, είτε να κλέισουν.
Οι εταιρίες-κολοσσοί που βλέπετε κάθε μέρα στην τηλεόραση σας μου θυμίζουν το παράδειγμα του ‘πληγωμένου στρατιώτη’:
Στατιώτης στο πεδίο της μάχης, πληγώνετε θανάσιμα. Οι ‘συναγωνιστές’ και ‘ανωτέροι’ του έχουν λίγες επιλογές μπροστα τους έτσι του χορηγούν μια δόση μορφίνης. Ο στρατιώτης, παρόλο που αιμορραγεί του θανατά, αρχίζει να ξεχνά τον πόνο (και να πρίζει τους άλλους με τις φωνές του), και μεταφέρετε στο νοσοκομείο. Εκεί όμως, αντί να του κάνουν χειρ. Επέμβαση, του χορηγούν ακόμα μια δόση μορφίνης. Ο στρατιώτης-(Keith Richards) είναι χαρούμενος: δεν πονάει. Άρα? Γιατί να κάνει την Εγχείρηση? Αν όμως κοιτάξει την πληγή θα δεί το αίμα να τρέχει ποτάμι. Η Εγχείρηση ΠΡΕΠΕΙ να γίνει. Αν δεν, τότε ο στρατιώτης είτε θα πεθάνει απο αιμορραγια (χαρούμενος όμως) είτε απο την μορφίνη.
Το ίδιο πρέπει να κάνουν και οι εταιρίες που τώρα βλέπουμε να έχουν τόσα οικονομικά προβλήματα (μανα μου, τους λυπήθηκα...!).
Πρέπει να κάνουν την επέμβαση ή να κάνουν ευθανασία (bankruptcy). Θα πονέσει, θα φωνάξουν, θα χάσουν μέρες-μήνες στη ανάρρωση, θα γίνουν ρεζίλι στα μάτια του επιχειρηματικού κόσμου, αλλά θα βγούν πολύ πιο δυνατές ή τουλάχιστον με ένα ακόμα μάθημα.
Τα δισεκατομμύρια είναι μορφίνη. Δεν λύνουν το πρόβλημα απλά το διογκώνουν γιατί οι εταιρίες θα εθιστούν στην μορφίνη και θα αποφέυγουν να κάνουν αυτο που πρέπει ΠΑΝΤΑ να κάνουν:
Να μένουν thin – lean business machines. Τα υπερβολικά κέρδη τους τύφλωσαν και τώρα θα πρέπει να πληρώσει (πάλι) ο απλός ο καταναλωτής. Γιατί μην νομίζετε ότι θα θα την γλυτώσουμε. Εμείς θα πληρώσουμε!
Το οικονομικό κραχ, που ακόμα δεν είδαμε ούτε τη μέση του, θα διαρκέσει πολύ. Με το να χαιδέυουμε τα αυτιά των εταιρίων δεν λύνουμε το πρόβλημα αλλά το μεγενθύνουμε. Αφήστε τις κακές εταίριες να κλείσουν. Αφήστε τους υπαλλήλους και στελέχη να πάνε σπίτια τους να γλέιψουν τις πληγές τους πάνω στα bonus που έπερναν τόσο καιρό, στα statement των υπερχρεωμένων καρτων τους και στους τοίχουν του ακριβού σπιτιού τους.
Απο την κρίση θα ξεπηδήσουν καλύτερες εταιρίες. Πιο δυνατές, ευελικτες, γρήγορες, μυαλομένες, υγιείς.
Αν τους χαιδέψουν θα το ξανακάνουν. Και εγώ δεν αντέχω άλλη φορά τόσο γέλιο! Έλεος!
Σχόλια και κριτικές στο nikoschristoforou@yahoo.com
Α, και ευχαριστώ όσους μου στέλνουν email ζητώντας μου να συνεχίσω να γράφω!
THANK YOU ALL!
Labels: bad companies are actually usefull
posted by MarketingNick @ Tuesday, December 16, 2008
6 Comments
Links to this post
